بيانات الباحث
أستاذ مشارك للعلاقات العامة، قسم العلاقات العامة والإعلان، كلية الاتصال والإعلام، جامعة الملك عبد العزيز، جدة، المملكة العربية السعودية
ملخص
هدفت الدراسة إلى تقديم أطر نظرية لظاهرة إعلامية جديدة، نستعرض مفهوم القوة الناعمة وآلياتها وأدواتها ومصادرها وأبعادها عبر الفلم السياحي وكيفية الترويج له وعرض هوية الفلم الذي يعتمد على التطبيقات الرقمية على الإنترنت مع عرض القوة الناعمة السعودية ودورها في الترويج للسياحة في السعودية استخلصت الدراسة أفلاماً للترويج للسياحة من خلال اليوتيوب عينة للدراسة لفحصها ودراستها من خلال منهج تحليل المضمون تمحورت مشكلة الدراسة حول وكيف وظفت السعودية القوة الناعمة في الترويج للسياحة.
عرضت الدراسة ملامح تغيير السياسة الترويجية للسياحة من خلال تحليل أهداف الترويج للسياحة في المملكة وأدوات القوة الناعمة التي طبقتها بغية الوصول إلى أهدافها من خلال تحليل الناحية اللغوية والسمعية والبصرية والأفلام من حيث الصورة والصوت وتحليل مضمونها كيف قيل وماذا قيل بالإضافة إلى كيف أثرت أدوات القوة الناعمة في الترويج للسياحة في السعودية.
توصلت الدراسة إلى أن القوى الناعمة لها دور في الترويج للسياحة وتعزيز مكانة المملكة وزيادة قوتها لتحقيق أهدافها.
The study aimed to provide theoretical frameworks for a new media phenomenon by examining the concept of soft power, its mechanisms, tools, sources, and dimensions through the tourism film, how it is promoted, and presenting the identity of the film, which relies on digital applications on the Internet, along with showcasing Saudi soft power and its role in promoting tourism in Saudi Arabia. The study extracted tourism promotion films from YouTube as a sample to examine and study through the content analysis method. The study problem focused on how Saudi Arabia utilized soft power in tourism promotion.
The study presented features of changing tourism promotion policies by analyzing the objectives of tourism promotion in the Kingdom and the soft power tools applied to achieve these goals through analyzing linguistic, auditory, and visual aspects of the films in terms of image and sound, and analyzing their content—how it was said and what was said, in addition to how soft power tools influenced tourism promotion in Saudi Arabia.
The study concluded that soft power plays a role in promoting tourism, enhancing the Kingdom’s status, and increasing its strength to achieve its objectives.