بيانات الباحث
طالب دكتوراه، كلية العلوم الإدارية، جامعة العلوم والتكنولوجيا، اليمن
أستاذ إدارة الأعمال المساعد، كلية العلوم الإدارية، جامعة العلوم والتكنولوجيا، اليمن
أستاذ إدارة الأعمال، كلية العلوم الإدارية، جامعة العلوم والتكنولوجيا، اليمن
ملخص
هدفت هذه الدراسة إلى تحديد دور الابتكار التسويقي بأبعاده (ابتكار المنتج، ابتكار السعر، ابتكار الترويج، وابتكار التوزيع) في تحسين الصورة الذهنية بأبعادها (البعد الوجداني والبعد المعرفي، والبعد السلوكي) في شركات الصناعات الغذائية بمحافظة الحديدة، واستخدم المنهج الوصفي التحليلي كمنهج للدراسة، وكان مجتمع الدراسة الإداريون العاملون في شركات الصناعات الغذائية (محل الدراسة) البالغ عددهم (403)وبلغ عدد المستجيبين (370)، وتم تطوير استبانة لجمع البيانات، وتم تحليل البيانات واختبار الفرضيات باستخدام برنامجي التحليل الإحصائي (SPSS) وكذلك برنامج (AMOS24) وتوصلت الدراسة إلى أن هناك دور إيجابي للابتكار التسويقي في تحسين الصورة الذهنية في شركات الصناعات الغذائية (محل الدراسة)، وجود دور إيجابي لابتكار السعر وابتكار التوزيع في تحسين الصورة الذهنية في شركات الصناعات الغذائية، وعدم وجود دور إيجابي لابتكار المنتج وابتكار الترويج في تحسين الصورة الذهنية في هذه الشركات. وأوصت الدراسة بضرورة استمرار الشركات الصناعية في دعم وتعزيز الابتكار التسويقي في الشركات الصناعية من خلال تطوير سلع جديدة وتحسين استراتيجيات الترويج، واستخدام التكنولوجيا الحديثة في التسويق لضمان تحسين الصورة الذهنية للشركات محل الدراسة.
This study aimed to determine the role of marketing innovation in its dimensions (product innovation, price innovation, promotion innovation, and distribution innovation) in improving the brand image in its dimensions dimensions (affective dimension, cognitive dimension, and behavioral dimension) in food industry companies in Al Hudaydah Governorate. The descriptive analytical method was used as the study method. The study population was the administrators working in the food industry companies (the subject of the study), numbering (403), and the number of respondents was (370). A questionnaire was developed to collect the data, and the data were analyzed and the hypotheses tested using the statistical analysis program (SPSS) as well as the program (AMOS24). The study concluded that there is a positive role for marketing innovation in improving the mental image in the food industry companies (the subject of the study), there is a positive role for price innovation and distribution innovation in improving the mental image in the food industry companies, and there is no positive role for product innovation and promotion innovation in improving the mental image in these companies. The study recommended that industrial companies continue to support and promote marketing innovation in industrial companies by developing new products, improving promotion strategies, and using modern technology in marketing to ensure an improved public image for the companies under study.